近期，重塑岭南“海上香路”文化品牌专题研讨会暨新书发布会在广州举行。由中共中央党校出版社出版发行、全书约13.6万字的《海上香路：中国与世界》，作为讲述沉香与海上丝绸之路、东西方文明交流互鉴的学术著作，以全新的视角讲述了沉香与贸易的前世今生。在这场研讨会上，多位专家发表了自己的观点。
新书展现的深度调研结果 “我认为，《海上香路：中国与世界》是岭南文化‘双创’的崭新成果，它的出版具有历史意义和时代价值，是一件可喜可贺的事情。”广东省文史馆馆员、南方日报社原社长、省政协科教卫体委员会原主任杨兴锋评价，从挖掘海上香路的历史文化，到展示世界香业的发展现状，进而提出重塑海上香路的战略构想，畅想世界香业和海上香路的图景，既反映了参事调研组选题的精准和高度，也体现了作者敏锐的眼光和独到的见解。 此外，杨兴锋认为，海上香路是中国和南洋双向的“香路”，是具有开放性、包容性、人文性的连通之路，它既是贸易之路，也是文明互鉴之路。更难能可贵的是，这本书明确提出海上香路是人文经济学的实践场景。重塑海上香路，能够以人文历史为经，以现代经济为纬，“以香促文”“以文促香”，既能够讲好中国和“一带一路”共建国家的人文故事，又能够深化与香路沿线经济体的经贸合作，为经济全球化、经济人文化注入思想活力。更为未来广东大打“香文化”品牌，发展沉香产业、助力乡村振兴和“百县千镇万村高质量发展工程”的同时，讲好人文湾区融合的故事，促进湾区民心相通，增强港澳群众对湾区的文化认同，对国家的民族认同带来更广阔空间。 省文史馆馆员、省社科联原主席田丰认为，《海上香路：中国与世界》一书最后提出的重塑海上香路是一个具有创新性的角度。他强调，重塑应包含两个层面：首先是产业重塑，沉香产业必须实现高质量发展，这不仅涉及生产规模的扩大，也包括贸易方式的创新。其次是文化重塑，海上香路文化代表着开放包容、互联互通的精神，要讲好岭南沉香故事，推动文明交流互鉴。 “从文化的角度来看《海上香路：中国与世界》，可以表达为两个‘场’。一是场景。先民不仅用香以表达对超自然力即神祇的敬畏之心，而且是身心和谐、与自然和谐的重要媒介，清静、安详、古雅与仪式感是焚香场景的典型写照。从其文化价值来看，海上丝路、海上香路带来了不同文化圈之间的交流互鉴，也赋予了岭南文化鲜明的海洋文化禀赋与开放包容、敢为天下先的文化品格。中华文艺也与香文化结下不解之缘，从唐诗宋词元曲到明清小说，都少不了香的袅袅氤氲。二是气场。重塑岭南海上香路文化品牌，要挖掘中华文化、岭南文化中深厚的文化积淀，讲好新时代大湾区香文化故事，以老百姓特别是年轻人喜闻乐见的潮文化、文艺方式去激活，形成浓郁的香文化气场，打造出圈爆款的沉香文化IP，推动海上香路这一岭南文化事项创新发展。”省社会科学院文化产业研究所（文学研究中心）所长詹双晖说道。 谈问题、谋发展 “沉香产业所涵盖的一二三产业中，其中，第一产业方面，种植面积不断增长（种植达10年以上的树木已经有相当规模），种植、结香、加工的能力加快迭代升级，推动产业下游形成稳定的支撑。沉香消费市场正在形成。有研究估算，当前全球沉香文化相关产值在2000多亿元的规模，我们国内则为100多亿元，并在以较快的速度增长。”广东省委党校文史教研部教授、广东省青年社会科学工作者协会会长、广东省人大文化咨询专家张承良指出，目前，沉香产品形态单一，还主要以初级加工产品为主，在与大健康、中医药结合等方面都还没有走出瓶颈，导致产业一直无法走出低水平竞争的局面。此外，标准缺失与行业品牌缺失也影响了有市场影响力的头部企业，无法带动产业往高端发展。 广东省参事室特约研究员、省政府原参事、省委宣传部原副部长赖斌作为课题组代表总结了调研的五方面结论：第一，从种植面积及产业增加值层面看，广东沉香产业领先全国；海南、广西在全国也有一定优势，发展沉香产业可作为我省山区推动林业高质量发展、乡村振兴的重要措施。第二，从政策层面看，广东对沉香产业的重视程度不及海南，尚未形成省级层面的共识，东莞、中山、茂名等地对沉香产业的发展也未形成共识，部分地方政策支持不足。第三，从产品开发层面看，岭南沉香产业特色明显，如茂名电白区的沉香产品开发较为活跃，网络销售形成了一定集聚效应；东莞的沉香产业稳扎稳打，如尚正堂集团公司延续传统的种植、结香方式，突出了莞香的传统文化特色；中山的沉香古树数量位居全国第一；惠州等地的奇楠香种植面积稳步增长。第四，从文化赋能层面看，相关部门对岭南沉香文化重视程度有待提升。沉香文化与绿美广东生态建设、岭南“双创工程”以及传统中医药文化、宗教文化、非物质文化遗产、收藏文化等融合度低。大湾区缺乏统一的沉香文化IP，未形成岭南特色的统一文化符号。第五，从国际竞争层面看，岭南沉香产业还没有形成统一的品牌形象，品牌价值还有待提升，国际市场拓展不足，我省沉香产业国际贸易尚未引起外经贸等相关部门的高度重视，处于沉香企业自发组织参与国际香料博览会的阶段；科技赋能相对滞后，法律、政策为产业发展拓展的空间还不够广阔；从国际传播角度讲好中国故事、湾区故事的意识和能力都有所欠缺。 畅想沉香新天地 “建立大湾区沉香种质资源库、基因库、母树保护地和杂交核心育种园，高水平建设示范基地，推进标准化种植。加强产学研合作，加快种苗新品种选育、药品和保健品开发。加大推动岭南香业与大数据、人工智能等新兴技术结合，与文旅、健康等产业融合，创新商业模式和营销策略。整合行业协会、高校、科研院所等单位开展沉香科研攻关，协同解决药食同源问题。”关于沉香产业的高质量发展，广东省参事室特约研究员、省林业局原一级巡视员彭尚德提出沉香如何加强科技含量，突破已有的产业禁锢，向更高层级产学研合作迈进。 针对沉香文化传播，中山大学艺术学院副教授、副院长孔庆夫建议，东莞文化管理部门和沉香产业所在地应继续深化对莞香相关技艺、技能和文化内涵的学术研究，并以《海上香路：中国与世界》为基础，对本书研究的莞香产业内容等，实现“可视化”的转化和推广，通过不同时长的短视频、短广告、长广告，以及系列纪录片的拍摄等，进一步扩大东莞莞香产品、行业和产业的内涵式和高质量发展。 放眼地方实践，东莞市大岭山镇在沉香文化上进行了新探索：多年来，大岭山积极探索“一红二源三香”文化发展路径，其中清幽的莞香便是“三香”之一。大岭山从2009年起，先后将莞香制作技艺申报为市级、省级、国家级非遗保护项目名录，发展了国家级非遗（莞香制作技艺）传承人黄欧及省级非遗（莞香制作技艺）传承人汤锦华，鼓励和支持传承人开展传习活动。大岭镇内的尚正堂莞香发展有限公司成功入选“2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”，成为东莞唯一上榜企业，鸡翅岭村也获评广东省莞香(女儿香)文化之乡。大岭山莞香非物质文化遗产保护园也将继续规划建设集“产、城、人、文”于一体、具有“宜创、宜业、宜游、宜居”等特征、多产业跨界融合、一二三产业全覆盖的“莞香小镇”，打造成为具有旅游度假、健康养生、都市休闲、特色美食等多功能的旅游风景区，打造国内最大规模的沉香生态有机种植园和芳香植物园。大岭镇牵头创作的歌曲《悠悠女儿香》、入选全国广播剧精品展播的4集广播连续剧《女儿香》等文化精品，更加深了广大群众对大岭山莞香特色文化的了解，不断擦亮莞香文化品牌。
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